Beschreibung
Herkunft und Zukunft der deutschen Werbewirtschaft 1950 – 2025
Gegenstand:
Qualitative Herleitung der historischen Entwicklung der deutschen Werbebranche ab 1950, quantitative Analyse von Trends der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025, Ausarbeitung von Zukunftsvision der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025 und darüber hinaus
Art des Arbeitspapiers:
Historische sowie zukunftsorientierte Branchenstudie
Methode:
Qualitative sowie quantitative Analyse, Literaturanalyse
Ziele:
- Ausarbeitung von Entwicklungs- und Herkunftspfaden der deutschen Werbebranche im Zeitraum 1950 bis 2018 durch 27 Interviews mit prägenden und ausgewählten Führungspersönlichkeiten, Gründern und Experten der deutschen Werbebranche
- Daten- und fallgestützte Herleitung von zentralen Trends bis zum Jahr 2025 durch empirische Analyse einer Online-Befragung
- Nutzung der abgeleiteten Herkunftspfade der deutschen Werbebranche sowie der durch Expertenbefragung erarbeiteten zentralen Trends, um Zukunftspfade der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025 herzuleiten
Zentrale Ergebnisse:
- Bestätigung der herausragenden Rolle des amerikanischen Einflusses auf die deutsche Werbebranche in Bezug auf Professionalität, Terminologie und Marketing-Theorie
- Gleichzeitige unabhängige Entwicklung spezieller deutscher Charakteristiken wie nachhaltige Unternehmenskultur und Unternehmertum
- Erwartung erheblicher Veränderungen der deutschen Werbebranche bis 2025
Zielgruppe: Gegenwärtige sowie ehemalige Werbemanager, Gründer, Inhaber und Führungskräfte in der Werbebranche, Wissenschaftler und Studenten der Marketings- und Kommunikationsdisziplin
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