Beschreibung
Die Dividende des Dialogs
Gegenstand: Rückblick auf 30 Jahre Wissenschaftliche Gesellschaft sowie Identifikation zukünftiger global-ökonomischer und sozialethischer Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Führungsgesprächs vom 14. Oktober 2011
Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis
Ziele:
• Reflektion der Entwicklung des Marketingverständnisses in Wissenschaft und Praxis
• Reflektion der Erfolge der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung in den 30 Jahren ihres Bestehens
• Identifikation von global-ökonomischen und sozialethischen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung
Zentrale Ergebnisse:
• Der Marketingbegriff und dessen Bedeutung haben sich in einem „U-Verlauf“ entwickelt.
• Das Ziel der Wissenschaftlichen Gesellschaft, den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern, ist 30 Jahre nach Gründung des Vereins aktueller denn je.
• Marketing und unternehmerisches Engagement sollten nicht in Form eines Cause-Related Marketing verknüpft werden.
Zielgruppe: Unternehmensführung/Controlling/Marketingmanager/Wissenschaftler/Studierende
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