AP 205 – Wirtschaftskrise und Unternehmensreputation – Herausforderungen und Lösungsansätze

Beschreibung

Wirtschaftskrise und Unternehmensreputation – Herausforderungen und Lösungsansätze

Gegenstand: Entwicklungen der Wirtschaftskrise im Jahr 2008 und Anfang 2009 sowie deren Auswirkungen auf die Reputation einzelner Branchen, Unternehmen und Unternehmer.

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 56. Führungsgesprächs vom 3. April 2009

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis.

Ziele:

• Präsentation weiterführender Analysen zur Wirtschaftskrise 2008/2009 sowie Szenarien ihres Verlaufs.
• Darstellung der Auswirkungen der Wirtschaftskrise 2008/2009 auf die Reputation betroffener Akteure wie Manager, Familienunternehmen oder Großkonzerne.
• Erläuterung der Rolle der Medien in der Krise und deren Bedeutung für die Unternehmensreputation.

Zentrale Ergebnisse:

• Eine klare Differenzierung zwischen einzelnen von der Krise betroffenen Akteuren, z. B. zwischen Einzelpersonen oder Unternehmen unterschiedlicher Größe und Branchen, ist notwendig.
• Familienunternehmen und dem unternehmerischen Mittelstand kommt eine besondere Rolle zur Stabilisierung der Wirtschaft zu.
• Drei unterschiedliche Szenarien zum Verlauf der Krise sind denkbar: U-Kurve, V-Kurve und L-Kurve.

Zielgruppe: Unternehmensführung/ Entscheider im Bereich Kommunikation, Marketing- und Markenmanagement/ Wissenschaftler/Studierende