AP 230 – Herkunft und Zukunft der deutschen Werbewirtschaft 1950 – 2025

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Herkunft und Zukunft der deutschen Werbewirtschaft 1950 – 2025

Gegenstand:
Qualitative Herleitung der historischen Entwicklung der deutschen Werbebranche ab 1950, quantitative Analyse von Trends der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025, Ausarbeitung von Zukunftsvision der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025 und darüber hinaus

Art des Arbeitspapiers:
Historische sowie zukunftsorientierte Branchenstudie

Methode:
Qualitative sowie quantitative Analyse, Literaturanalyse

Ziele:
• Ausarbeitung von Entwicklungs- und Herkunfts-pfaden der deutschen Werbebranche im Zeitraum 1950 bis 2018 durch 27 Interviews mit prägenden und ausgewählten Führungspersönlichkeiten, Gründern und Experten der deutschen Werbe-branche
• Daten- und fallgestützte Herleitung von zentralen Trends bis zum Jahr 2025 durch empirische Ana-lyse einer Online-Befragung
• Nutzung der abgeleiteten Herkunftspfade der deutschen Werbebranche sowie der durch Exper-tenbefragung erarbeiteten zentralen Trends, um Zukunftspfade der deutschen Werbebranche bis zum Jahr 2025 herzuleiten
Zentrale Ergebnisse:
• Bestätigung der herausragenden Rolle des ameri-kanischen Einflusses auf die deutsche Werbebranche in Bezug auf Professionalität, Terminologie und Marketing-Theorie
• Gleichzeitige unabhängige Entwicklung spezieller deutscher Charakteristiken wie nachhaltige Unter-nehmenskultur und Unternehmertum
• Erwartung erheblicher Veränderungen der deut-schen Werbebranche bis 2025

Zielgruppe:
Gegenwärtige sowie ehemalige Werbemanager, Gründer, Inhaber und Führungskräfte in der Werbebranche, Wis-senschaftler und Studenten der Marketings- und Kommu-nikationsdisziplin

Variante

Digitalversion