Launch der neuen Website der Wissenschaftlichen Gesellschaft

Alles neu macht – zumindest in diesem Jahr – nicht der Mai, sondern der Oktober. Mit der neuen Website mit integriertem Webshop ist die Wissenschaftliche Gesellschaft pünktlich zum 73. Führungsgespräch in Leipzig endgültig auch optisch im digitalen Zeitalter angekommen. Die neue Internetpräsenz spricht dabei drei verschiedene Zielgruppen an: Zum einen kann sich sowohl die (Fach-)Öffentlichkeit durch die deutlich vereinfachte Struktur schneller und gezielter über die Wissenschaftliche Gesellschaft informieren und aktuelle Forschungsergebnisse abrufen; zum anderen finden nun auch interessierte Dialogpartner ansprechend aufbereitete Informationen und Kontaktdaten der Wissenschaftlichen Gesellschaft. Mit unserem geschützten Mitgliederbereich wollen wir zudem insbesondere den persönlichen Kontakt zwischen unseren persönlichen Mitgliedern aus Wissenschaft und Praxis weiter fördern und aktuelle Vereinsinformationen schnell, leicht zugänglich und von überall abrufbar kommunizieren.

Das Design der neuen Site ist schlicht und modern gehalten, um die Usability zu maximieren und den Charakter unseres Vereins widerzuspiegeln. Selbstverständlich ist die Site responsiv, also für mobile Endgeräte optimiert. Auch unseren Arbeitspapier-Webshop haben wir bereits an die Anforderungen der Zeit angepasst, mit allgemeiner Suchfunktion und Keyword-Suche ausgestattet und Bestellprozesse automatisiert, sodass Interessierte noch einfacher Zugang zu unseren Arbeitspapieren erhalten. Allerdings kann unser Webshop aufgrund rechtlicher Rahmenbedingungen leider erst in einigen Wochen veröffentlicht werden. Wir informieren Sie selbstverständlich hier, sobald der Online-Zugriff auf unsere Arbeitspapiere möglich ist. Bis dahin können diese über das Kontaktformular bestellt werden. In unseren Arbeitspapieren dokumentieren wir regelmäßig die Ergebnisse unserer Führungsgespräche und Forschungsprojekte, um sie einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.

Wir freuen uns, dass mit dieser Webpräsenz nun das Ergebnis eines sechsmonatigen Planungs- und Umsetzungsprozesses vorliegt. Die neue Website soll in deutlich kürzeren Zeitabständen als bisher mit aktuellen Informationen bestückt werden und stets den neusten Stand unserer wissenschaftlichen Erkenntnisse wiederspiegeln. Damit starten wir in eine digitale und vernetzte Zukunft und wünschen Ihnen viel Vergnügen beim Erkunden unserer neuen Webpräsenz.

 

“Forschungstagung Marketing 2017” an der HHL

Vom 28.09 bis zum 30.09.2017 veranstaltete der SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing unter Leitung von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, geschäftsführender Vorstand der Wissenschaftlichen Gesellschaft, die „Forschungstagung Marketing 2017“ an der HHL Graduate School of Management in Leipzig. Das Format wird seit vielen Jahren an unterschiedlichen Universitätsstandorten ausgerichtet und bot Ende September 13 Marketinglehrstühlen aus dem deutschsprachigen Raum eine Plattform für den akademischen Erfahrungsaustausch rund um das Thema Marketing und marktorientierte Unternehmensführung. 60 Doktoranden präsentierten und diskutierten ihre Promotionsthemen und erhielten wertvolles Feedback von Professoren und akademischen Sparringspartnern anderer Lehrstühle.

Mit einem informellen Auftaktabend in der Moritzbastei wurde die Tagung am Donnerstagabend eröffnet. Am nächsten Tag folgten dann verschiedene wissenschaftliche Vorträge zu aktuellen Themengebieten wie Digitalisierung, Branding, Cross-Media Marketing, Service Marketing und vielem mehr, bevor die angereisten Akademiker Leipzig bei strahlendem Sonnenschein zu Wasser bewundern konnten – denn ein Teil des Rahmenprogramms, der großen Anklang fand, war die Schifffahrt durch die Leipziger Kanäle. Am Abend präsentierte Leipzig sich dann als Kultur-, Auto- und Sportstadt mit einer hochkarätigen Dialogrunde im Ratskeller. Der Direktor des Gewandhauses zu Leipzig, Prof. Andreas Schulz und Dr. Joachim Lamla von der Porsche Leipzig GmbH sowie der Medienunternehmer Dr. Michael Kölmel brachten ihre Expertisen ein und gaben einen Ausblick auf zukünftige Marketingherausforderungen. Hieraus konnten die Doktoranden spannende und aktuelle Impulse für neue Forschungsprojekte mitnehmen.

Der Samstagvormittag war erneut geprägt von wissenschaftlichen Diskussionen. Die Themenagenda reichte hierbei von Vorträgen zu E-Commerce, B2B und Product Marketing bis zu psychologischen Studien zu Consumer Behavior. Besonders interessant war auch der abschließende Vortrag zum Thema „Construct Measurement in Marketing and Advertising Research“ von Herrn Prof. Dr. Tobias Langner (Bergische Universität Wuppertal). Hierbei wurde deutlich, dass die Validität vieler Studien aufgrund der Verwendung zweifelhafter Skalen durchaus kritisch gesehen werden muss. Die Abschlussreflektion der Tagung durch alle teilnehmenden Professorinnen und Professoren stand dann schließlich unter dem Thema „Marketing Weiterdenken“, dem sich auch die Wissenschaftliche Gesellschaft in ihrem nächsten Führungsgespräch widmen wird. Auch hier wurden einige kritische Punkte deutlich (Forschung steht oft an letzter Stelle, weil Zeit und Gelder fehlen; die Bedeutung des Marketing scheint abzunehmen). Zuletzt waren sich alle beteiligten jedoch einig, dass bei Besinnung auf die eigenen Stärken (u. A. die Fokussierung auf Kundenorientierung und die Rolle als Bindeglied zwischen verschiedenen Disziplinen) und Förderung des Austauschs von Wissenschaft und Praxis, wie er unter anderem durch die Wissenschaftliche Gesellschaft geschieht, kein Grund für Existenzängste der Marketingdisziplin in der Wissenschaft besteht.

Wir freuen uns sehr über den äußerst erfolgreichen Verlauf des Events und sind gespannt, welche Früchte der akademische Austausch zum Thema Marketing in den nächsten Jahren tragen wird.